张裕菲尼潘达葡萄酒在双十一成为全网最萌百万
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作者:采集侠    来源:美高梅注册|美高梅开户官网    发布时间:2019-11-13 12:47    浏览量:

  中新网11月12日电 2019年双十一的最终交易额数据显示,张裕公司在天猫、京东、苏宁等电商全渠道的总销售额达到了3639万元,同比增长15%以上;接到有效订单共有75289个,当天就发出了16951单。其中,张裕菲尼潘达新品在第一天上市,销售额即告突破百万,成为全网成长最快的葡萄酒品牌之一。

张裕菲尼潘达舞蹈快闪打卡青岛站

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  菲尼潘达的名字源自Vini Panda音译,Vini即拉丁语“葡萄酒”,Panda即英语“熊猫”,酒标主角便是憨态可掬的熊猫,其品牌主张是“以熊猫之名,治愈你”,并推出“那些治愈的瞬间”系列漫画,主题包括“黑眼圈是艰苦的功勋章,红酒杯是成人的游乐场”、“成人的世界没有容易二字,不要相信鸡汤,要相信酒”、“没有什么事情,是一顿火锅解决不了的;如果有,想必是忘了开瓶酒”……

  据了解,菲尼潘达新品在今年10月举办的Vinexpo上海酒展首次亮相,共有7款产品,包括3款果香型红葡萄酒(赤霞珠干红、混酿型干红、小味儿多半干红)、3款陈酿型红葡萄酒(赤霞珠干红、美乐干红、混酿型干红)、1款188毫升小支装半干红。展览期间,英国著名酒评家罗伯特•约瑟夫、国际侍酒师协会(ASI)主席安德烈•斯罗斯伯格、第十六届世界最佳侍酒师大赛(2019年)冠军马克•阿尔默特等多位业内大咖曾到张裕展位参观,并为菲尼潘达系列葡萄酒点赞。

张裕菲尼潘达的品牌主张是“以熊猫之名,治愈你”

张裕菲尼潘达的品牌主张是“以熊猫之名,治愈你”

  在菲尼潘达新品正式上市之前,张裕官微联合海尔、美的、TCL、联通等40多个企业蓝V,以及多个超级网红KOL,在微博上以“那些治愈的瞬间”为话题,与消费者走心互动,话题阅读数高达859.5万、讨论量突破1万。在抖音平台,胖哒的饲养员、胡一等KOL用“最治愈的时刻”为菲尼潘达打造精品短视频,播放量已突破120万。通过新生代消费者喜闻乐见的快闪、漫画、抖音等形式的预热造势,菲尼潘达迅速吸粉,最终在双十一活动中一鸣惊人。(陈庄)

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